SUMOL, A BEBIDA QUE TAMBEM É SAUDADE! A Essência Refrescante de Portugal Introdução A Sumol é mais do que uma bebida gaseificada — é uma marca que se entrelaça com a identidade portuguesa. Desde a sua criação em meados do século XX, Sumol tem sido sinónimo de verão, juventude e sabor autêntico. Com uma história marcada por inovação, irreverência e ligação emocional ao consumidor, a marca soube reinventar-se sem perder a sua essência. As Origens: Uma Ideia Visionária A história da Sumol começa em 1945, quando um grupo de amigos decide fundar a empresa Refrigor, Lda., em Algés, dedicada ao fabrico de gelo, laranjadas e gasosas. Cinco anos depois, entra em cena António João Eusébio, um autodidata com espírito empreendedor, que viria a transformar a empresa e lançar uma das bebidas mais emblemáticas de Portugal. Em 1954, Eusébio apresenta ao mercado o Sumol Laranja, uma bebida gaseificada com sumo de fruta pasteurizado, sem corantes nem conservantes, e com polpa em suspensão — uma inovação para a época. A marca Sumol, junção das palavras “sumo” e “sol”, foi registada oficialmente a 20 de dezembro desse ano. Expansão e Diferenciação O sucesso do Sumol Laranja foi imediato, apesar de o seu preço ser superior ao das bebidas concorrentes. A qualidade e o sabor genuíno conquistaram o público. Em 1958, surge o Sumol Ananás, com diferenciação cromática nas cápsulas: laranja para o sabor original e verde para o novo. A distribuição foi outro fator de sucesso. Eusébio optou por um modelo baseado em agentes independentes, remunerados à comissão, o que estimulava a iniciativa e permitia uma expansão rápida e eficaz. Este sistema foi complementado com uma rede de franchising industrial, com unidades como a Suremo (Viseu), Cialbe (Faro) e Sumolis (Lisboa), garantindo presença nacional. A Revolução Publicitária A Sumol foi pioneira na publicidade moderna em Portugal. Num tempo em que a promoção se fazia apenas por jornais e toldos, a marca apostou em cartazes, slogans criativos e anúncios televisivos. Em 1965, lançou o primeiro anúncio de TV com a frase: “Um gato é um gato; um cão é um cão; Sumol é tudo aquilo que os outros não são.” Nos anos 70, a popularidade da marca era tal que surgiram imitações, como Supol ou Frutex, algumas reutilizando garrafas de Sumol com rótulos sobrepostos. Em 1978, o humorista Herman José protagonizou o segundo anúncio televisivo, reforçando a ligação da marca à cultura popular. Inovação em Embalagens e Sabores Na década de 1980, Sumol introduziu novos formatos, como as latas de 0,33L e as garrafas de plástico de 1,5L e 2L, sendo a primeira marca portuguesa a fazê-lo. A gama de sabores foi alargada com limão, maçã, manga, morango, maracujá e edições especiais como Sumol Intense (laranja e chocolate) e Sumol Bliss. A marca também lançou versões light, zero açúcar e remix, com misturas exóticas e menos calorias, respondendo às novas exigências dos consumidores. Ligação à Juventude e à Cultura Desde os anos 90, Sumol reforçou a sua ligação ao público jovem. Patrocinou bandas como os Xutos e Pontapés, eventos como o Rock in Rio, e criou o Sumol Summer Fest em 2009, consolidando a sua presença no universo musical e cultural. Entre 2005 e 2009, a marca teve forte presença na série juvenil Morangos com Açúcar, com campanhas de product placement e edições especiais como o Sumol Morango. Em 2017, lançou uma coleção de roupa e calçado em parceria com a marca argentina Paez, inspirada nos sabores da marca — uma aposta ousada na extensão da identidade Sumol para além das bebidas. Internacionalização e Reinvenção A Sumol não se limitou ao mercado português. Expandiu-se para países como Suíça, Estados Unidos, Angola, São Tomé e Príncipe e Cabo Verde, levando o sabor português além-fronteiras. Em 2019, a marca apresentou uma nova identidade visual, mais clean e contemporânea, mantendo a ligação à fruta e à frescura. A Sumol passou a vender mais internacionalmente do que em Portugal, marcando uma nova fase de crescimento global. A Sumol Hoje Atualmente, Sumol é produzida pela Sumol+Compal, e continua a ser uma referência no mercado de refrigerantes. Com uma imagem jovem, irreverente e autêntica, a marca mantém-se fiel aos seus valores: fruta verdadeira, sabor intenso e ligação emocional ao consumidor. A aposta em sustentabilidade, inovação e experiências de marca garante que Sumol continua a surpreender, mantendo-se relevante num mercado cada vez mais competitivo. Conclusão A história da Sumol é uma narrativa de visão, inovação e identidade nacional. Criada por um empresário determinado, tornou-se uma marca que atravessa gerações, celebra o verão e representa o melhor da criatividade portuguesa. Mais do que uma bebida, Sumol é uma expressão de sabor, cultura e autenticidade. E, enquanto o mundo muda, Sumol continua a ser aquilo que os outros não são. Le Chef, 2025, myfoodstreet.ch
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